啥是佩奇

《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，于2019年1月17日首播后迅速刷屏。虽然你可能没看过《小猪佩奇》，但你肯定听说过“佩奇”的名字。互联网行业专家包冉和央广财经评论员王冠曾在《央视财经评论》中深度解析了“佩奇”为何能成功占领成年人的朋友圈。

为什么“佩奇”能够成功占领成年人的朋友圈呢？其中一个很重要的原因在于“春节”这个节点。父母带着小朋友看电影的首选就是“佩奇”，“佩奇”与“春节”这两个IP产生了叠加反应，形成了一个全民娱乐的盛况。此外，《啥是佩奇》这部宣传片讲述了亲情、家庭和乡愁的内容，能够触动人们心中最柔软的地方。因此，“配齐”也因其谐音而广受欢迎。

星巴克猫爪杯

2019年初，星巴克推出了一款萌萌哒的猫爪杯，造型粉嫩可爱，让人爱不释手。尽管价格有些高昂，兔子的同事还是不惜以双倍价格从某宝上购买了一个。这款猫爪杯不仅仅因其创意造型而备受青睐，还因为采用了饥饿营销的经典方式而广受关注。

起初，星巴克公布，2月26日至2月28日，每天上午10点，仅出售500个猫爪杯。物以稀为贵，很多人想买却买不到。在电商平台上，这款猫爪杯的价格甚至被炒到了799元。因此，有人把这称为“圣杯之战”。可以看出，创意造型是吸引消费者的最直接因素之一。

2019年热门电影

回想一下2019年的热门电影，你最先想起哪一部？《哪吒》？《复联》？还是《流浪地球》？根据内地电影票房总排行榜显示，前四名电影作品中，有三部出自2019年。这些电影之所以能够刷屏，大致可以总结为以下三点。

第一，这三部电影都为电影赋予了情感价值。哪吒本来就是我国古代神话人物，漫威宇宙从第一部系列电影开始就圈了不少粉丝，《流浪地球》则强调中国硬科幻电影，戳中了中国人的亲情观念和英雄情怀。

第二，这三部电影都是品质上乘的佳作。《哪吒》、《复联》和《流浪地球》的豆瓣评分都很高，内容丰富、制作精良，不仅有笑点，还有泪点和燃点，吸引了不少粉丝进行二刷、三刷等。

第三，这三部电影都成功地创造了话题。例如，《哪吒》中的角色形象、《复联》的剧情和桥段、《流浪地球》的科幻元素等都在互联网上引发了广泛的讨论和分享。

宣传是电商和网红的利器

在营销中，宣传是电商和网红的利器。对于一部电影来说，宣传是必不可少的，通过各种社交媒体平台的宣传，可以让更多的人知道电影的存在，提高用户的关注度。例如，电影《哪吒》和《流浪地球》通过微博、b站等社交媒体平台的宣传，让更多的人关注和期待这些电影的上映。同时，通过流量明星的演唱推广曲，也为电影带来了不少流量。另外，对于拼多多这样的电商平台来说，社交电商的模式是其成功崛起的原因之一。通过拼团的方式，利用分享裂变，触达越来越多的用户。同时，抓住人们贪便宜的心理，将自己的产品“病毒式”地传播出去。而对于网红来说，打造热点事件是获取流量的重要方式，符合当下群众的关注点，利用巨大反差，往往可以引起网友的共鸣和反向，同时也要注意多渠道拓宽和报道，扩大事件的触达范围，最后也要提前想好一个合理的解决方案。最近，周杰伦为电影创作了主题曲《我是如此相信》，通过这首新歌的宣传，也可以为电影带来更多的流量。

周杰伦的新歌《说好不哭》在上线两小时内就在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台突破了1000万元的销售额。然而，这首单曲在豆瓣评分中只得到了5.9分，网友对此褒贬不一。不过，这并没有影响人们对周董的热爱。周杰伦之所以能够在新歌发布时刷屏，主要有四个原因。第一，他在新歌发行之前频发动态，制造悬念。第二，他在这首歌中埋藏了很多青春彩蛋，让广大粉丝感同身受。第三，他与阿信这两位青春男生的合作为《说好不哭》带来了巨大的流量。第四，他一直善于利用自己的影响力和口碑营销来提升自己的品牌价值。

在国庆期间，许多人在朋友圈中发出了“请给我一面小红旗@微信官方”的消息，但实际上微信官方并不会为他们提供小红旗。因此，腾讯新闻推出了一个创意h5页面，让用户可以制作自己的小红旗头像。这种借助节日热点进行全民互动的小活动对调动年轻用户的积极性有很大帮助。但是，国旗这种元素不应该随意用于创意营销中。

双十一一向是全民热议的节日，而近年来它已经不再是一个普通的光棍节，而是全民大促销的节日，数以千万计的网民会在这一天剁手购物。今年双十一的总成交额更是达到了2684亿元。一种刷屏营销是双十一盖楼活动。在这个活动中，用户不断领取猫币才能持续盖楼，领取猫币的环节将用户引流到蚂蚁森林、蚂蚁庄园、相互宝等阿里“全家桶”中，这次盖楼活动实际上是将阿里系统中的各个环节都联系起来了。用户需要不断拉人助力才能保持领先，从而获得红包。这是一场无法停止的游戏，一旦停止，之前拉人和分享所做的努力就全白费了，盖了那几百上千层楼也都无用了。

自10月份开始，李佳琦和薇娅频繁登上热搜，两人之间的竞争也备受关注。在今年的双十一之前，不太看直播的小伙伴可能不太知道薇娅，而李佳琦的营销推广则比较多渠道，偏娱乐化。然而，今年双十一，李佳琦和薇娅之间的竞争更加激烈，薇娅也开始活跃于微博、综艺节目等其他渠道。

近些年来，随着短视频风靡全球，直播带货也逐渐成为了一种新型商业模式。淘宝直播以其独特的“直播+电商”模式在市场中脱颖而出，为整个行业带来了新的发展机遇。以2019年的双十一为例，淘宝直播当日的成交额接近200亿，其中有超过50%的品牌商家通过直播获得了新增长。除了像李佳琦和薇娅这样的直播网红之外，许多明星如李湘、王祖蓝和朱一龙也开始纷纷参与其中。

《奇葩说》自第六季开播以来，频频登上热搜，无论是辩题、导师还是选手，都带来了不少争议和话题。关于该节目的运营，我们之前曾经有过一篇题为《做运营，你最该学习的其实是奇葩说》的文章对其进行了详细的分析。

该节目是一档年轻、个性化的辩论节目，其选题精妙、观点新颖、价值观丰富，使其在众多网综中独树一帜。同时，该节目善于借势营销，每期都会邀请一些自带流量的男神女神，寻找极具争议性的热点话题，甚至主动制造热点。这种策略不仅将内容和人物送上了热搜，还吸引了大量的观众互动。

无论是现场还是微博、微信、知乎，该节目都积极与观众互动。正如马东所说：“好的内容产品的本质是好生意，好生意的关键在于协同效应。”爱奇艺、微博、微信、明星和金主爸爸都为该节目带来了更多的流量和关注。

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