利用好这6种情绪，春节营销不用愁
在当下碎片化的媒介环境中，春节对营销有着特别重要的意义。春节期间的大量流量，成为一年中最重要的营销时刻。各大品牌通过巧妙的营销策略，在春节营销中脱颖而出。除了大品牌的投放游戏，小品牌也可以通过社交传播的方式实现大众曝光。但春节营销并非砸钱就能成功，成功的春节营销案例都击中了这一特殊时点中的大众情绪。因此，春节营销需要把握特定的情绪，从而成为经典案例。
中国传统文化复兴是一种情绪。近几十年来，中国的实力增强，民族信心和民族自豪感不断恢复。针对中国市场的营销需要本土化的精神和方式，而春节营销由于深厚的文化积淀，特别适合中国文化输出式的营销活动。例如，2016年，百事为猴年打造了一支猴王精神广告片《猴王世家》，由经典孙悟空形象扮演者六小龄童主演，一经推出便戳中大众泪点，活动期间百事的#把乐带回家#收获了超3.4亿次PV。
团圆与无法团圆是另一种情绪。在春节期间，许多人在外工作而无法与家人团聚，这种无法团圆的遗憾很容易触及人们内心的柔软。品牌可以通过讲述无法团圆的故事，从反向现实主义题材去引发大众共鸣。例如，苹果邀请陈可辛导演的春节广告片《三分钟》，讲述了一对母子只能通过月台上的三分钟团圆见面，而儿子只是在向母亲背乘法表的感人故事。此外，招商银行信用卡的《番茄炒蛋》也是一个典型的例子。
城乡二元冲突是第三种情绪。春节春运是中国最大的人口迁徙运动，城乡二元化所带来的价值观冲突也一直是屡试不爽的切入点。这种城乡冲突因春节而在一个家庭单位中得以体现。2019年的《啥是佩奇》就很好地体现了城乡观念的冲突。这支广告不仅为电影做宣传，也是中国移动的植入广告。
亲家之间的冲突是第四种情绪。夫妻在过年总是会面对一个扎心问题“今年去谁家过年？”，而且不说婆媳之间普遍存在矛盾，就连两个亲家婆婆之间也总是会存在“互相看不顺眼”的情况发生，这也是实实在在存在的矛盾，在过年期间爆发了。
2019年，老板电器推出了一支广告片《婆婆妈妈的年》，通过喜剧的方式轻松讲述了中国家庭中的痛点。广告片导演张大鹏，也是《啥是佩奇》的导演。本文将从不同的情绪出发，探讨如何在春节营销中抓住受众的心。
情绪五：剩男剩女和逼婚单身问题已经成为社会普遍问题，相亲、单身等题材每年都会成为热点。在这个春节，结婚率走低、离婚率攀高，婚嫁将是春节回家父母长辈亲戚的必问话题。这里不妨看一下国内剩女题材的经典广告《她最后去了相亲角》，尽管不是针对春节推出的营销战役但具有较大借鉴价值。Sk2通过剩女的角度并结合线上线下的活动及展览，讲述改写命运的母题，引发了巨大反响和女性共鸣。
情绪六：老龄化社会的来临是今后数十年内必须面对的问题，而养老、防老、关爱老人绝对是最扎心的用户情感，亦是亲情最佳体验。这种营销内容适合用“走心”策略，通过感人至深的故事引发传播。比如：央视的经典公益广告《饺子打包篇》，讲述了一个记忆衰退的老人在与儿子外出吃饭时，偷偷把饺子塞进口袋，原来只是为了打算回家给儿子吃。一句金句广告语“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你”感动了无数人。
以上六种情绪可以衍生出各种故事，此外还有“科技与人际关系”的反思、“过年送礼”文化、“现代化春节”、“拜年习俗差异”等各类角度供品牌方切入。尽管大众总是抱怨年味儿越来越淡，但春节依旧是联系每个中国家庭的节日，不出意外的话，今年春节依旧会出现营销爆款。请注意，本文图片来源网络截图，如有侵权请联系删除。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~