2020春节档的这场营销大战，《囧妈》的操作到底赢了还是输了？
本文讲述了春节档期间电影《囧妈》的营销策略。在这场营销大战中，电影方采用了前期预热宣传和春节期间的“挽救式”营销。在前期预热宣传中，电影方通过和网红联动宣传，在短视频平台上发布大量徐峥与各路网红共同录制的视频，大幅度提升了电影的关注度和IP感知。然而，这种行为也引来了一些质疑声，有人认为这种方式太过哗众取宠，忽视了电影本身。事实上，电影的营销方式随着渠道的变化不断革新，找网红带货宣传无可厚非。但是，作为一线电影大导演，徐峥依靠与网红们拍段子来博取观众视线的行为过量会引起观众不满。春节期间，由于新型冠状病毒疫情影响，众多电影被迫撤档，《囧妈》则采用了线上免费播放的方式，让更多观众能够安心观影。总的来说，电影《囧妈》的营销策略在吸引关注和提高知名度方面取得了不俗的成绩。
对于电影营销来说，宣传形式并不是最重要的，而是要找到电影与渠道之间的价值共性。在宣传过程中，要注重电影内容的营销，而非形式。因此，徐峥和电影片方选择了与众多网红合作，在抖音等平台上刷屏宣传。然而，这种一锅端的营销方式难以有价值共性支撑点，只会引发短暂的娱乐狂欢，无法引起观众内心深刻的情感共鸣。此外，频繁刷屏也会引起观众的反感和消化不良。
疫情对电影行业影响巨大，徐峥和《囧妈》片方的提档行为更是引发了不少行业内的争议。提档行为不仅影响了影院工作人员正常过年，而且也暴露了片方缺乏人文关怀，破坏行业规则的商业冷酷一面。这样的营销方式不仅得罪了电影同行，还引发了观众的不满，徐峥不得不出面道歉。然而，由于提档引发的负面情绪和疫情的持续影响，徐峥的道歉并没有得到观众的原谅。
在电影票房和口碑双双受挫的情况下，徐峥和片方选择了免费上线的方式进行“挽救”。这也是历史上首次春节档影片实现在线首播，而且还是免费的。这一举措不仅挽回了票房损失，还改善了电影口碑，可以说是一次成功的营销策略。
重新阐述：
囧妈电影的营销策略虽然节省了大量的成本，但是电影本身质量欠佳，口碑也受到了负面评价。徐峥和电影团队采用了多种创新的营销手段，包括与抖音等平台的合作和免费放映等，成功抢占了疫情爆发时期的市场先机，但是这些营销策略没有为电影本身加分。此外，徐峥和电影团队的多次违规行为也引发了业内的强烈不满，为电影带来了额外的负面影响。虽然营销策略起到了一定的推广作用，但是作品本身质量才是最终的决定因素。好的作品自会被观众认可，而营销策略只是锦上添花，不应成为主导因素。徐峥在电影营销中的表现值得肯定，但是没有作品加持的营销策略不足以弥补电影本身质量的不足。
无论是将电影档期提前到大年三十上映，还是只能在网络上播出，都让电影《囧妈》备受关注。虽然它成功地挽回了之前口碑不佳的局面，但并没有得到来自影片口碑的支持。相反，人们更关注徐峥是否违反了行业规则。《囧妈》在春节档期间表现抢眼，弥补了票房上的亏损。但是，徐峥凭借《我不是药神》等杰出作品获得的声誉，让人们对他寄予厚望，而他却用《囧妈》这样一部电影让大家失望了。
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