国货已经成为“国潮青年”的新生活方式，越来越多的国货品牌借助全新的思维模式颠覆行业，让整个行业不断升级。新兴国货品牌在找到新赛道并做出颠覆认知的创新产品方面具有果敢和冒险勇气。相对于传统企业，新兴国货品牌只会选择它们认定的渠道进入，并尝试精细化运营。在这里分享两个案例：一个是主打低温无添加高端酸奶的简爱，与巨头竞争的轻轻一句“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了”的slogan，在零添加这个细分赛道上建立了自己的护城河。简爱聚焦在更细分更高端的那一小部分消费人群，精准地找到自己的主场发力。另一个案例是元气森林，在一片红海的饮料市场之中，成立仅3年估值就达到了40亿元，成为大热品牌。

新国货品牌崛起的逻辑有以下4点：1. 创新的细分品类

1. 审美红利的崛起

2. 品牌＞流量思维

3. 品牌新表达方式

这些品牌中既有新兴国产品牌，也有更新迭代焕发新生的传统国货品牌。在这一波品牌崛起中，“中国制造”成为了一个强势背书。而新兴国货品牌的成功在于找到新赛道并做出颠覆认知的创新产品。相比传统企业，它们更注重产品细分，只会选择它们认定的渠道进入，并尝试精细化运营。简爱和元气森林是两个非常成功的例子。在零添加这个细分赛道上，简爱以“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了”的slogan建立了自己的护城河。元气森林则在饮料市场中成为了大热品牌。这一波品牌崛起的逻辑有四点：创新的细分品类、审美红利的崛起、品牌＞流量思维以及品牌新表达方式。

便利店、小红书、抖音等平台上，元气森林因其“零糖、零脂、零卡”的产品定位而备受年轻人追捧。这是因为消费升级和年轻人健康至上的需求在当下市场上越来越受欢迎，而元气森林的差异化定位使其在同质化产品市场中脱颖而出。类似的，汉口二厂汽水、泡泡玛特、熊猫不走、钟薛高等品牌也在各自的细分品类市场中开创了新的赛道。

在当前的颜值经济时代，品牌的成功不仅取决于产品本身的质量，还取决于产品的外观和包装，以及品牌本身所代表的审美价值。年轻人对高颜值的执着追求，以及审美红利的洼地，使得高颜值产品能够获得品牌溢价效应，消费者愿意为其支付溢价。因此，包装和设计的匠心成为了开辟品类蓝海的关键。

品牌的意义不仅在于产品的质量承诺，还在于其所代表的价值观输出。在消费主权的新时代，品牌的长期主义思维更加重要。一些冰激凌雪糕品牌在口味上进行了创新，打破了固有口味，但在消费者记住口味和造型的同时，很少有人能记住背后的品牌。因此，品牌的长期价值观输出对于品牌的发展至关重要。

钟薛高的成功之处在于不依赖单一爆款，而是通过追求产品极致，构建品牌力。品牌的持续发展需要时间和实力的积累，而流量只能短期内让品牌爆红。因此，长期主义思维认为品牌要比流量更加重要。对于当代消费者而言，塑造品牌需要直接感受，而产品力将比广告更加重要。因此，品牌需要深入到产品中，开辟出一条营销化产品，用于创造品牌的产品。例如名创优品、完美日记和中国李宁等品牌，都通过极致的产品力和性价比打造出了品牌的影响力。

新国货品牌在内容营销和社交种草方面做得相当到位。他们在社交平台上进行交互，通过种草、评测、直播、短视频等方式进行品牌宣传。喜茶、茶颜悦色、HFP和简爱等品牌都采取了不同的策略，通过私域流量和公域流量的双管齐下，提升品牌知名度和销量。同时，社交媒体平台流量也在从头部向下沉，这使得本土新兴国货品牌更加注重创新营销和内容营销，以精准的打法触达消费者。完美日记在小红书上的笔记数量超过14万篇，这充分证明了品牌通过社交媒体和创新营销的方式让消费者更加了解和认可品牌。

此外，新一代年轻消费者对品牌传播提出了更高的要求，需要采用全新的表达方式。因此，跨界成为许多新国货品牌的首选。例如，钟薛高联合三只松鼠、小仙炖、荣威汽车、奈雪的茶和飞亚达推出了六款跨界产品。完美日记则与Discovery探索频道、大英博物馆和纽约大都会艺术博物馆合作，推出了眼影和口红。这些新兴国货品牌诞生时间短，品牌势能相对低，因此跨界合作可以突破原有的品牌级别和用户圈层，实现品牌之间的流量互换和气质互补。品牌需要持续深耕内容营销，每一次触达都是对用户的及时唤醒和链接，这是直接面向消费者，进入存量时代，圈层逐渐稳定的必然趋势。

最后，新国货品牌正好赶上消费主义浪潮的持续高涨，实现差异化产品、品类品牌化和品牌使命化，以及更为细致入微的洞察和灵活的决策。中国创造和中国质造将随着政策推动和新消费崛起而迎来更大的舞台。未来，你的品牌会否在其中占据一席之地？让我们拭目以待。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}