OPPO如何通过声态营销玩转复古与潮流
本文介绍了OPPO Enco Free真无线耳机的声态营销策略。声态营销是一种利用声音作为营销载体的策略，可以在营销中打破音乐时空、风格、形态的边界。OPPO Enco Free通过复刻2005年经典广告片，调动大众的共情力，让受众对品牌的情怀产生认同与共鸣。同时，OPPO还联合天府事变打造嘻哈神曲《Happy New Ear》，借助潮流音乐创新传递品牌信息。在产品植入方面，OPPO Enco Free的滑动触控和超动态扬声器为广告制造了契机，为这段美好的邂逅赋予了人格化的“红娘”角色。声态营销的本质是利用创意的新旧元素的新组合打造情怀，刺激受众的娱乐神经，让受众对品牌产生认同与共鸣。
OPPO通过情感营销的方式，传达了对音乐品质的专注，让年轻消费者在共鸣的情怀音乐氛围中，深刻感知到产品的沉浸式聆听体验。在营销落地的过程中，OPPO始终基于年轻人视角的沟通策略，将广告片和歌曲更加符合年轻人的视听审美，以“音频”为落脚点，回归品牌基因。OPPO Enco Free真无线耳机瞄准深受年轻人喜爱的潮流说唱音乐组合天府事变，打造神曲《Happy New Ear》，鼓励年轻人用正能量去清除过去一年的负能量，新的一年听点好的。天府事变与当下年轻人的生活态度高度契合，这样精准的匹配度，也成就了《Happy New Ear》的情感共鸣。整体音乐节奏感十足，加上朗朗上口的rap，深入浅出的歌词，既魔性又上头，传递年轻群体青春、积极、正能量的态度。OPPO弱化了推销耳机的痕迹，用年轻人更容易接受的潮流说唱来阐释产品，将“EAR”打造成社交货币，加深产品记忆点。
OPPO最近推出的声态营销活动，采用了“复古+潮流”双线进行，开创了一种全新的营销方式。其整体音乐沟通策略是将“复刻经典+潮流说唱”双线融合。这种营销模式的变化，像OPPO音频产品的演变一样，延续了优质的音频基因，也根据消费者多元化音乐需求，打造创新的音频产品。总而言之，OPPO这波营销的操作，始终根植音乐基因，以年轻消费者兴趣为出发点，以OPPO Enco Free真无线耳机产品为落脚点，做到情怀、潮流两不误，让经典在新潮中重获新生，成功玩了一次有新意、有诚意的声态营销。
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