随着春节的临近，这个中国最重要的传统节日，也让每个人都感到喜悦和期待。在这个特别的日子里，人们会和家人团聚，感受到亲情的温暖。品牌也会推出各种春节主题内容，以此来借势。那么，春节主题应该如何呈现呢？

团圆主题是春节最为经典的主题之一，它代表着归家和团聚。最近，支付宝推出了一个贺岁微电影《到哪儿了》，讲述了一对夫妻带着年幼的孩子开车回丈夫家过年的故事，途中遭遇车祸和积雪。但是，幸运的是，他们的父母为了帮助他们回家，不惜冒着严寒铲雪，为他们开辟了一条回家的路。这个微电影以朴素的语言和深情的情感，让人们感受到团聚和家庭的重要性。另外，苹果也推出了一个微电影《女儿》，讲述了一个单亲妈妈为了挣钱，带着自己的女儿开出租车揽客的故事。虽然历经挫折和嫌弃，但最终，母亲和女儿在大雨的夜晚团聚了。这两个微电影打动了人们内心最柔软的地方，让人们感受到团圆和亲情的可贵。

年味主题是春节不可缺少的元素，它代表着中国传统文化中的年俗和习惯。好丽友推出的新年小广告《奇遇新年》中，也提到了一个神奇的传说——年兽。年兽在传说中是一个恶兽，但是在中国年俗中，人们会用年兽的形象来吓走邪恶的力量，保佑自己平安幸福。所以，年味主题的呈现，不仅可以通过传统节目和食品来表现，也可以通过传说和符号来体现。

总的来说，春节主题的呈现，应该注重表达团聚和家庭价值观，也应该注重传统文化和年俗元素的呈现。这样才能真正打动人们的内心，让人们感受到春节的温馨和祝福。

在好丽友的短片中，年兽的形象被改编成了一个迷你版的“小萌宠”，这是因为现在的年味儿越来越淡了。为了帮助年兽，小男孩发动了全家出门“找年味儿”，在周围喜庆的氛围中，年兽终于现出了本来的样子。此外，年味儿还包括新衣服、压岁钱、放炮仗、年夜饭、守岁等习俗。

怀旧主题方面，2017年过年，百事可乐集齐了《家有儿女》的主创，一起拍摄了一则十五分钟的微电影《17把乐带回家》，引发了人们对怀旧情感的共鸣。对于品牌来说，新年营销是一次巨大的考验，如何找到一个大众共鸣点是一个头疼的问题。《家有儿女》是我们熟悉的经典情景喜剧IP，相信每个人小时候都看过这部家庭喜剧，它陪伴了一代又一代人的成长，无论是70、80、90后，看了它都会产生共鸣。它浓缩了一代又一代人的回忆。微电影的片尾更将这种怀旧情感升华，高亚麟说：“2004年，因为缘分，我们五个人成了一家人”，宋丹丹也表示：“十二年了，我们老了，他们长大了，因为在一起才有了家的意义”。有网友直接表示，“感觉像做梦一样，终于看到他们重聚了。”

科技主题是近年来的热门话题，随着科技的飞速发展，AR技术被应用在各行各业，新年趣味小活动也不例外。可口可乐公司曾将传统福娃融入到春节营销中，不仅有福娃包装、爱心手势，还有AR互动。两个小福娃在受众拜年撒红包，十分可爱。今日头条今年的贺岁小游戏中，也运用了高科技，进入小游戏页面后，调用摄像头，用户的脸就可以出现在游戏页面上，张张嘴，偷吃食物，而不被“妈妈”发现，玩家就能获胜。这些科技主题的优势在于营造给人们全新的体验，增加互动的乐趣和可行性，可以提高用户参与的积极性。毕竟，大家都喜欢好玩有趣的游戏。

脑洞主题是现在网友们喜爱的一种特质，那些脑洞大开、思路清奇的创意往往会受到网友们的广泛传播。前两年的洗脑神曲《春节自救指南》是一个很好的例子，因为七大姑八大姨的问询问题而备受关注。面对这些问题，拿出《春节自救指南》，怼他们。去年，赖茅推出了一个“朕请你吃年夜饭”的趣味h5，独特的画风，借着宫廷剧的热度，吸引了众多网友的关注。尽管创意很好，但活动形式有些单调。用户进入h5页面后，选择10个菜品及美酒，获得封赏，还有机会获得赖茅送出的新年礼物，但缺乏有趣的亲友之间的互动。

生肖主题在春节期间非常流行，它是我国悠久的民俗文化象征，有很深的象征意义，每年春节，都会有很多与生肖相关的祝福语。品牌也会在生肖上借机推销自己，比如农夫山泉推出了一个小短片，讲述了一只可爱的小老鼠为了回家团聚而历经艰辛的路程，同时他们还推出了漂亮精致的庚子鼠年典藏瓶。生肖元素还可以与其他元素结合使用，比如农夫山泉将“鼠”与“回家”相结合，思念汤圆将“鼠”与“团聚”相结合。整个设计简单、直白，并带有浓厚的萌点。

除了生肖主题，土豪主题也备受欢迎。支付宝最近推出了扫五福活动，吸引了很多用户参与。这种集卡瓜分红包的活动也在百度、微博等平台上流行起来，甚至连央视春晚也会实时发红包。这种活动的实质是通过任务的完成吸引用户的参与，这样可以提高用户的活跃度、宣传新产品、推广自身产品，用利益来吸引更多的用户，达成更大的宣传效果。因此，如果有土豪级的爸爸们，可以考虑砸钱做一次大规模的宣传活动。

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