出口转内销式营销：李子柒现象解析
本文分析了李子柒现象中的出口转内销式营销策略，探讨了非年轻用户的“外国月亮圆的心态”与年轻用户的“民族自豪感”如何影响营销，同时给出了一些品牌出圈的营销建议。
作者在文章开头先介绍了一下“出圈”和“爆火”的概念区别，指出在当今媒体环境下，除了社会热点，其他事件往往只是局限在特定圈层内，所以品牌需要通过“出口转内销”式营销来打破圈层限制，进而实现更广泛的影响。接着，作者分别从“崇洋媚外”和“民族自豪感”两个方面来探讨了出圈营销的用户心理基础。对于不再年轻的用户来说，由于生长年代的原因，他们往往认为进口品牌更好，具有“外国月亮圆”的固化思维；而对于年轻用户来说，他们更加关注产品的实际效用和价格，对于优质的国产品牌产品也有着高度的认可度，但他们不会认为这是一场国产品牌的复兴，反而会觉得这是应该的。最后，作者通过李子柒和李宁等品牌的营销案例，展示了“出口转内销”式营销的出圈效果。
品牌营销中的出口转内销策略
李宁、波司登和华为等品牌在国外市场上卖得不错，但是由于在国内市场上被认为是“土”的品牌形象，所以这些品牌采用了出口转内销策略。这种策略能够有效地提高品牌在国内市场上的知名度和认可度。例如，李宁在参加时装周后被称作“国潮”的代表，波司登在国内市场上口碑和销售额都有所提高，华为在国内外市场都备受认可。
然而，这种出口转内销策略也有一些玩儿砸的例子，比如那些请外国专家、老外群演卖保健品的电视广告以及在国外领奖的品牌。这些“老派”的营销方式已经不太适合现在整体智商提高的人民群众了。
在品牌营销中，产品力是至关重要的因素。例如，在李子柒小仙女的内容中，精致的制作和内容确实是足够吸引人的。因此，品牌如果想采用出口转内销策略，必须要有足够的产品力。
在这种策略中，年轻用户的“民族自豪感”与非年轻用户的“外国月亮圆的心态”碰撞产生的冲突点是非常重要的。这种策略的成功关键在于品牌形象的塑造和产品力的提升。品牌如果想要成功采用出口转内销策略，需要考虑这些关键因素。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
阅读全文
请先 登录后发表评论 ~