挪威汉堡王的创意营销

最近，老贼翻看了一些之前收藏的案例，其中包括挪威汉堡王的一次逆天事件营销。他们在挪威世界上最大的篝火上，用直升飞机为人们火烤汉堡，场面之巨大，真是历历在目。

汉堡王是一个品牌，它一直在强调自己“真火炭烤而非油炸”的核心理念。在营销和传播过程中，汉堡王持续输出很多创意营销来支撑这个品牌差异化概念，围绕“真火炭烤”这个点死磕。

汉堡王法国之前发布了一支名为“Discovery of fire 火焰的发明”的创意视频广告，角度很有意思，以人类第一次用火为主题，讲述了最开始人类用火的各种有趣故事。最后，广告强调汉堡王是唯一使用真火炭烤肉的品牌。

汉堡王自己的门店也曾经起火，但汉堡王并没有慌，反而将自家门店起火现场做成了广告海报，并配上广告语“flame grilled since 1954(从1954年起专注真火烧烤) ”。

总之，汉堡王一直在玩火营销这个事情上，是真的不服不行！

汉堡王的营销手法让人眼前一亮。在一次负面公关事件中，他们巧妙地将其转化为创意营销，并在2017年戛纳创意节上获得了全场大奖。汉堡王的营销手法不仅能够传播自己的核心差异点，而且充满创意。例如，在一次营销活动中，汉堡王安排工作人员假装汽车抛锚，将正在冒烟的车辆停在路边，车主向过往车辆招手并大声疾呼，希望得到帮助。当有好心人拿着灭火器冲上去救火时，“汉堡王国王” 本尊就从浓烟中走出来，亲自为他们送上刚在引擎盖下现火烤好的汉堡。这种营销手法极具创意，让人印象深刻。

汉堡王的营销手法不仅仅局限于在自家放火，他们还把火烧到了对手麦当劳家门口，让麦当劳十分恶心。在一个圣诞节，汉堡王赠送给麦当劳一个神秘的礼物，阵势搞得很隆重，又是直升机，又是空运装车，还有摩托开道，浩浩荡荡跑到人家麦当劳门口，堡皇本人专门为他们送上一个巨大的礼盒，礼盒里装着一个烤箱和真火。而且他们还安排了合唱团在那唱“我们从1954年就开始烤汉堡了，你们至今还在用油炸。现在我们把这个烤箱给你送来啦，以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦，千万要试试看，这是我们最真诚友好的建议！”这种营销手法真的是戏精！无敌的脸皮。

汉堡王的营销手法不仅仅局限于放火，他们还开展了 “Burn That Ad” 活动。在这个活动中，任何用户登录汉堡王应用程序，通过汉堡王APP中预置的AR程序，你只需将手机对准汉堡王主要竞争对手广告，熊熊烈火就会立即“烧毁”这些竞争对手的广告。这种营销手法非常有趣，也让人印象深刻。

通过AR技术，汉堡王在营销活动中玩起了火焰，引起了人们的关注。当AR中的火焰消失后，用户会收到一张优惠券，可以到离自己最近的汉堡王领取一个免费汉堡以示鼓励。除此之外，汉堡王在招聘时也曾玩火。在2018年3月，汉堡王给德国年轻人发出邀请：“喜欢火吗？联系我们(Love Fire? Contact us)”。招聘海报上展示的是年轻人们玩火时的激情时刻，熊熊大火的火。无疑，汉堡王不会放过任何一个可以营销的机会，连招聘汉堡王都在围绕“真火碳烤”做宣传，表现出任性和自信。

不仅如此，在2017年8月，汉堡王还将目标挪到被公司炒鱿鱼的员工身上。他们用火玩了个谐音梗——英语里“炒鱿鱼”(get fired)和“明火烧烤”(fire grilled)差不多。如果员工不幸被公司炒鱿鱼，只要在领英上发布“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了，给我一个免费皇堡)”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，还附有一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。在这件事中，汉堡王还联合求职社区The Muse为为100名职场失意者提供30分钟一对一专家咨询，强化了事件传播。

总之，汉堡王一直都在围绕自己的品牌诉求点“真火炭烤”，想方设法强化这个差异化的点。虽然汉堡王的创意广告多姿多彩，但他们“放的火”还是最受人瞩目的。放火行为虽然看起来丧心病狂，但汉堡王却是认真的，并且一直在为品牌创造更多价值。

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